H&M stellt “irrelevantes” Kataloggeschäft ein
“Wir wollen, dass der Einkauf bei H&M relevant, bequem und inspirierend ist”, sagte das Unternehmen. “Der Einkauf aus einem Katalog ist für die heutigen Verbraucher einfach nicht mehr relevant.” Die letzten Kataloge wurden diese Woche veröffentlicht.
Online-Shopping wächst weiter schnell und macht einen immer größeren Teil der Konsumausgaben aus. Das bedeutet, dass die meiste Interaktion der Verbraucher mit Katalogen heutzutage über kleinere Publikationen erfolgt, die als Marketinginstrument zur Förderung von Rabatten oder zum Shopping im Rahmen wichtiger saisonaler Veranstaltungen konzipiert wurden.
Und natürlich fügt sich der Ausstieg aus Papierkatalogen auch gut in den gesamten Öko-Fokus moderner Unternehmen und ihrer Kunden ein.
Das Unternehmen fügte hinzu, dass es “der Nachhaltigkeit verpflichtet ist und wir unser Geschäft ständig verbessern, um unsere Auswirkungen auf die Umwelt zu reduzieren. Dies ist eine schrittweise Arbeit, und der nächste Schritt betrifft unser Kataloggeschäft, das wir mit sofortiger Wirkung eingestellt haben.”
Der H&M-Katalog geht auf das schwedische Versandhandelsunternehmen Rowells zurück, das der Konzern bereits 1980 erworben hat, und erscheint derzeit nur in sechs seiner 72 Märkte, während Online-Shopping in 48 dieser Märkte möglich ist.